CARTEL PUBLICITARIO

HISTORIA
Un cartel o un poster están hechos para captar la atención a las personas mientras, éstas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensión.
El cartel tiene su historia propia que va de la propaganda al arte, de la difusion religiosa a la literaria y, de estos terrenos al uso comercial en cualquier época hasta llegar a la actual.
El cartel siempre ha destacado entre todos los medios, antes y después del desarrollo tecnológico y en convivencia con el resto de las posibilidades, masivas o no, de hacer llegar los mensajes.Quizá esto se deba a la sencillez de su sistema: un anuncio puesto en la calle visible para todo el mundo que pase.Destacan 3 tipos de carteles, los oficiales(de contenido politico y religioso), los de espectáculos(informan sobre fiestas, ferias, representaciones...) y los comerciales.Los primeros carteles publicitarios aparecen en Inglaterra Francia y Alemania en los siglos XV y XVI, y en España el primer cartel aparece en el siglo XVII y promociona una corrida de toros.
La calidad de los primeros carteles era mediocre, desde la mitad del siglo XIX se empiezan a fijar en las fachadas y establecimientos, carros con cartelones, y poco a poco se van incorporando innovaciones, como la luz eléctrica para captar mas atencion.

CARACTERISTICAS
Los carteles que llaman la atencion son aquellos que poseen calidad (buena terminacion de la imagen, el adecuado color de fondo, la buena distribucion de los elementos...)
La imagen debe ser una sintesis capaz de resumir la idea de forma adecuada en una minima expresion fisica, siendo siempre clara y significativa, no se recomienda utilizar imagenes exageradas ya que podria perderse el objetivo de lo que realmente se quiere transmitir y la idea podria, a la vez, tornarse confusa.
Antes de promocionar un mensaje utilizando un tipo de imagen, se realiza un estudio de mercado que va a indicar cuales con los contrastes, dibujos y fondos que tienen un mayor impacto en el publico al que lo vamos a dirigir: niños, adolescentes, gente mayor, etc, por ejemplo para promocionar un producto de belleza, los carteles mas efectivos son los que poseen fondo blanco o colores claros ya que se relacionan mas con lo femenino y suave.
Existen dos tipos de carteles: los informativos y los formativos.
-los carteles informativos: este tipo de carteles fueron planeados para comunicar eventos, cursos, reuniones, conferencias, espectaculos, etc. Este tipo de carteles puede ser presentado solo en formato de texto por lo que se recomienda utilizar letras de gran tamaño que, junto al fondo, hagan un contraste notable. El texto en estos carteles solo debe darle al espectador la informacion de caracter indispensable.
Estos carteles tambien pueden presentarse acompañado de imagenes, las mismas pueden estar hechas a base de tipografias de sujetos, formas u objetos y suelen acompañas textos cortos.
-los carteles formativos: En estos carteles las imagenes posseen una gran preponderancia sobre el texto, el mensaje se expresa graficamente en forma concisa y clara en donde el texto tiene un excaso margen de aparicion, la funcion del mismo es darle enfasis a la imagen que estamos percibiendo.

Algunos de los cartelistas mas destacados son:

Honoré Daumier

Nació en al año 1808 en Marsella, se translado a Paris donde estudio pintura y dibujo.De este modo se inicio a su carrera de artista realizando trabajos en xilografia(una tecnica de impresion con plancha de madera) y la ilustracion de anuncion publicitarios.
Toulouse-Lautrec
Fue un pintor y cartelista francés que destacó por su representación de la vida noctura parisiense.Los dueños de los cabarets le pedían que dibujara carteles para promocionar sus espectáculos, algo que estusiasmaba mucho a Lautrec ya que en sus largas noches en estos locales dibujaba todo lo que veía y lo dejaba por las mesas.Su popularidad
radicó en sus ilustraciones para revistas y carteles publicitarios.

Ramón Casas
Fue uno de los precursores del cartelismo artístico en Cataluña, sus realizaciones destacan ya que la figura femeninca adquiere una singular importancia.Además con él adquiere gran importancia el cartelismo comercial y político.

Alexandre Steinlen

Fue un pintor y litógrafo modernista francosuizo.Se introduce en el mundo artístico empleando a su hija como modelo para el anuncio de una compañia lechera.Dibujó paisajes, flores, desnudos y trabajó para revistas.Uno de los carteles que realizó fue para anunciar el Cabaret Le Chat Noir.
La evolución de las artes gráficas, especialmente la incorporación del color impreso, que ha ido perfeccionándose, y el tamaño de las ilustraciones dan al cartel una gran capacidad expresiva y comunicativa.

Chéret

Sus diseños los dibuja sobre la piedra litográfica.Sabe incorporar estereotipos reconocibles, como la mujer joven y un tanto descocada, al estilo de la actriz y bailarina danesa Charlotte Wiehe, una de sus musas.Utiliza colores planos, intenta lograr tridimensionalidad

EVOLUCION DE LOS CARTELES PUBLICITARIOS

En la primera mitad del siglo XIX las calles poseían una gran configuración urbanística y esto fue una circunstancia favorable para los publicitarios, que comienzan a sacar sus anuncios a las calles y plazas.También resulta fracuente el uso de las llamadas columnas de anuncios, en algún caso iluminadas.Pero en 1839 se prohibe el acceso de pegacarteles a los edificios privados y los publicitarios tienen que buscar nuevas ideas. Aparece entonces la columna de anuncios móvil, montada sobre ruedas o carteles portados en el extremos de un mástil o colocados en tableros que cubren pecho y espalda de un empleado de una compañía publicitaria.Más tarde con el avanze de la litografía se hace posible que los talleres de impresión hagan tiradas de gran numero de ejemplares a partir de un original y es asi como se benefician los libreros y editores, que empiezan a publicar carteles litográficos.Antes de imponerse la tecnica litográfica, se utilizaban otros sistemas para conseguir carteles en color como el coloreado a mano.
Incluso hoy, tenemos carteles que se iluminan con energia solar.

LOS CARTELES EN LA ACTUALIDAD


Los carteles en la actualidad se utilizan como medio de publicidad exterior por que tiene las ventajas:
•Provocar el máximo impacto. La publicidad exterior debe competir con el paisaje de la ciudad, por lo que debe potenciar su capacidad de sorpresa, de impacto, de relevancia, de llamar la atención para no pasar desapercibida.
•Buscar la concisión y brevedad. Lo breve si bueno, dos veces bueno. Entre 3 y 30 segundos es lo que destina un peatón o un conductor a la publicidad exterior. Por eso el mensaje debe ser sencillo.
•Acercarse al punto de venta, para estar en el momento de la compra, de ahí su enorme influencia en las ventas y de "refresco" de la memoria.

Se pueden encontrar carteles de coches en las carreteras etc...



Propaganda política
Propaganda: es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.

EJEMPLOS DE CARTELES PUBLICITARIOS ANTIGUOS
Los carteles son medios graficos de comunicacion, que tienen la finalidad de comunicar una publicidad, un mensaje o una ideologia politica. Los buenos carteles posees un gran atractivo visual y fuerza emotiva, y es por eso por lo que es considerado uno de los medios de comunicación de mensajes mas eficaces.
LA PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y sobre todo convencer a los destinatarios para que actuen de una forma determinada. Es tal su fuerza hoy dia que no podemos librarnos de ella.
La publicidad lo que pretende, mas que informarnos del producto, es intentar convencernos de que ese producto es el mejor
Las estrategias que la publicidad utiliza son:
-Presuncion: el producto que anuncian es el mejor
-Generalización: el producto que anuncian lo tiene todo el mundo
-Testimonios: muchas personas famosas utilizan ese producto
-Facilidad: Aparece en el anuncio la facilidad de adquirir el producto
La publicidad aparece en muchos sitios como television, cine, radio, internet...
Los objetivos de la publicidad son:
-Informacion: Es la principal funcion de la publicidad es la de informar sobre un producto, con el fin de darlo a conocer
-Persuasion: Se trata de convencer al consumidor para que llegue a comprar el producto
-Economia: La publicidad tiene que hacer vender el producto que publicita al mayor numero de personas posibles. Para ello utilizan a personas muy famosas que, aunque ganan una gran cantidad de dinero, hacen que las ventas sean elevadisimas.